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感冒药零售市场进一步放大 品牌药企再放大招

宣布于:2017-12-13 11:44  阅读次数:

    医药网12月13日讯 果具有多发性、易动人群广等特性,感冒药的市场需求一向高涨。中康CMH数据显现,近年来感冒药是零售市场中份额最大的品类。个中,广药集团旗下的广州白云山光彩制药股份有限公司(以下简称“白云山光彩”)等品牌药企显示不俗,并正推出系列战略驱逐2018年新市场。
 
    感冒药零售市场再放大
 
    尽人皆知,伤风是一种常见性、多发性的疾病,因此感冒药已成为家庭常备药品。与此同时,跟着消费者自我药疗、自我康健管理才能的提拔和药店专业效劳的日益完美,使得零售药店出卖感冒药的上风逐渐展现。
 
    由此,感冒药正在零售市场的范围显现持续增长态势——凭据中康CMH数据显现,2016年感冒药正在零售市场的总范围为268亿元,同比增进6.1%。从2016年零售市场OTC大品类份额来看,感冒药占比高达17.9%,取第二位拉开显着差异,稳坐首席宝座。数据展望,2017年感冒药零售市场总范围将进一步放大。
 
 
    2014-2016感冒药零售市场规模
 
    数据泉源:中康CMH
 
    中成药上风显着
 
    正在感冒药零售市场上,中成药占大头份额。2016年,感冒药中成药贩卖范围为207亿元,占比达77.27%。与此同时,中成药销售额增长率为9.0%,化学药销售额则显现下落趋向。据相识,取化学药比拟,中成药具有多身分、多靶点、多效性等特性,毒副作用小,且兼具防备保健功用,正在伤风医治上有专属上风。
 
    聚焦至2016年感冒药零售市场TOP10种类上,也频现中成药的身影。个中,排名首位的是伤风灵颗粒,份额占6.4%,同比下滑9.3%。紧接着位于第二、三位的是小儿氨酚黄那敏颗粒取蒲天蓝消炎口服液,占有份额离别为4.3%、4.2%,均显现上行趋向。
 
    TOP10种类的市场份额差异其实不显着,由此可折射出,感冒药正在零售市场竞争猛烈。
 
    2016年感冒药零售市场TOP10种类
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    数据泉源:中康CMH
 
    TOP10厂家贩卖份额占比超四成
 
    中康CMH监测数据显现,2016年感冒药零售市场TOP10厂家共占市场份额42.8%,内资企业上风显着。个中,前三位厂家离别为华润医药、广药白云山、江苏济川制药。
 
    2016年感冒药零售药店终端TOP10厂家
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    数据泉源:中康CMH
 
    TOP10厂家占比超四成,其背后是上千家企业的竞相比赛,很多企业正崭露锋芒,白云山光彩恰是个中一员。
 
    凭据中康CMH数据显现,白云山光彩拳头产品小柴胡颗粒正在2014-2016年的贩卖中络续增进,个中2016年正在零售市场的销售额为2.8亿元,同比增进13.0%。往年年中,依附质量过硬、市场旺销、口碑优秀等亮点,白云山光彩小柴胡颗粒更是荣登2016年“康健中国?品牌榜”。白云山光彩方面泄漏,估计往年小柴胡颗粒的销售额会再上台阶,达4亿元。
 
    作为广药集团旗下的百年企业,白云山光彩连续上涨的市场显示背后,离不开踏实的中医药文明背书、牢固的产物质量保证、稳定的消费者信托加持。
 
    据相识,白云山光彩小柴胡颗粒独家传承了东汉医圣张仲景《伤寒论》中纪录的千年古方——小柴胡汤改进而成,可谓源自“正宗”。正在企业百年生长时期,白云山光彩对此典范名方络续再开辟研讨,加大产物立异投入力度,使其当选广东省非物质文化遗产名录,并得到国度发明专利。
 
    正在品牌力、产物力的加持下,白云上光彩小柴胡的营销力一样精彩。据广州白云山医药贩卖有限公司OTC产物营销中央总监庄焕明引见,营销最重要目标是品牌辨识度和主顾认同,由此总结出“告白+终端,辅之以渠道”的根基营销形式,经由过程加大各种媒体平台投放告白的同时,构建各区域的渠道网络,针对差别的地区的品牌连锁执行对应的贩卖计划。
 
    固然,品牌药企取品牌连锁的协作趋向日趋显着,二者的个性化协作更能增进共赢。正在白云山光彩将来的计划中,将构成以白云山小柴胡为主打种类的有竞争力产物群,拟推出一线主品大规格,知足大连锁的品牌和公道利润诉求。
 
    受益于消费者对中成药医治伤风的承认度,和鞭策中医药生长的相干法例政策的支撑,估计优良感冒药中成药的空间将连续扩大,白云山光彩小柴胡颗粒正在零售市场大概能再创新高。



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